有(yǒu)人说直播时介绍产品往死吹就行了，有(yǒu)啥亮点都吹出来，观众自然就会下单了，如果直播卖货真的那么简单，那随便个人都能(néng)带得动货，也不存在一些小(xiǎo)商(shāng)家玩个把月就不玩了，甚至有(yǒu)些投机取巧的搞什么无人直播。那么直播时候应该怎样突出产品特点？

　　一、明确产品优缺点

　　1.1重点介绍优点

　　不管什么产品，总会有(yǒu)优点!比如服装，款式新(xīn)颖、用(yòng)料上乘、有(yǒu)时尚感、款式百搭等，这都是优点。

　　在直播的过程中，我们可(kě)以重点与直播间的潜在消费者介绍服装的这些优点，让他(tā)们对这款服装有(yǒu)更深的意向度。

　　1.2缺点不忘说明

　　任何产品都不是十全十美的，总会有(yǒu)缺点!比如这款服装用(yòng)料比较上乘，不好手洗等。那咱们主播可(kě)以在直播的时候建议潜在消费者干洗，或用(yòng)相对柔性的方法清洗，这是利他(tā)思维!

　　不过也并不是所有(yǒu)主播都会介绍产品的缺点，看主播的功力与取舍了。

　　二、把握消费者需求

　　2.1产品介绍顺序

　　在直播间我们常常看到0.99的清仓款，这类产品价格虽低，但质量有(yǒu)保证，只是款式或型号少了，类似“断码”产品;经典款价格会高一些，毕竟经典款是经过市场验证的，消费者喜爱的性价比高;至于新(xīn)品是基于品牌有(yǒu)溢价，吸引新(xīn)老消费者購(gòu)买。

　　直播间的产品基本会以“组合拳”的形式出现，单凭一件产品很(hěn)难有(yǒu)带货氛围!新(xīn)品+经典款+清仓款，可(kě)以分(fēn)开售卖，也可(kě)以捆绑式销售，灵活搭配即可(kě)。

　　2.2产品讲解侧重点

　　a、产品故事

　　主播可(kě)以和消费者聊聊产品设计的初衷，产品的理(lǐ)念，这个过程有(yǒu)遇到什么问题……通过产品相关的故事，让直播间的网友对这个产品有(yǒu)更多(duō)的了解，加强品牌认知!

　　b、产品成分(fēn)与功效

　　产品的成分(fēn)与功效，在美妆个护领域显得颇為(wèi)重要。大家都越来越注重健康，越来越喜欢自然的产品，所以直播时，详细介绍产品的成分(fēn)与功效，那是很(hěn)有(yǒu)必要的。

　　c、产品展示与使用(yòng)感受

　　不同的产品，展示的侧重点不一样!如果是工艺品，那外观设计的展示就要全面一点，如果是化妆品，包装这一块简单展示就行，重点展示上妆效果。

　　在展示的时候，结合自己的使用(yòng)感受更有(yǒu)真实感!如果主播对自己的产品都没用(yòng)过，或者不了解，展示起来就容易翻車(chē)。

　　d、同类产品对比

　　没有(yǒu)对比就没有(yǒu)伤害，我们在直播的时候，可(kě)以找同类的产品来做对比!从产品故事、产品成分(fēn)、产品功效等方面展开，凸显出该产品的优势。

　　三、现场试用(yòng)的真实感

　　直播间有(yǒu)使用(yòng)的场景，再加上现场试用(yòng)，直播效果是极好的!直播虽然不是三维，但在二维的画面里，主播随时可(kě)以与直播间的潜在消费者互动。

　　以服装為(wèi)例，主播怎么说这款服装多(duō)么好看，这都是停留在表面的!直接穿版，把服装穿在身上，那就有(yǒu)沉浸感与真实感。

　　可(kě)以着重介绍服装的设计、用(yòng)料、尺码、适穿场合等，再把自己的身高體(tǐ)重标一下，直播间的潜在消费者有(yǒu)了参照对比，下单概率明显大很(hěn)多(duō)。

　　四、刺激消费者的購(gòu)物(wù)热情

　　4.1产品优惠

　　前面说的基本是為(wèi)了突出产品，為(wèi)了让直播间的潜在消费者对该产品产生兴趣!而产品优惠则是為(wèi)了凸显性价比，比如秒(miǎo)杀、包邮、下单送礼品……这些优惠咱们可(kě)以在直播期间不断强调，激发潜在消费者的購(gòu)物(wù)热情。

　　4.2产品细节

　　不知道大家发现没，國(guó)内的直播间基本都会着重展示产品的细节，这需要切换近镜，比较大型直播间的玩法了!

　　咱们现在的小(xiǎo)店(diàn)直播，还没到那么高科(kē)技的玩法，我们為(wèi)了增加潜在消费者的信任感，可(kě)以在直播时把产品往直播中的手机镜头靠近，展示产品的细节，颜色、纹理(lǐ)、质感……在镜头面前都是很(hěn)真实的。

　　4.3产品卖点

　　还是以服装為(wèi)例，服装卖点很(hěn)多(duō)，看质地，如果是棉料，那就是柔软、舒适、易打理(lǐ)、吸汗透气;如果是丝，那就是手感滑爽、有(yǒu)光泽、高档飘逸……

　　服装颜色，还可(kě)以从当季的流行色，以及如何衬托肤色等来突出卖点。

　　产品展示是為(wèi)了让潜在消费者联想到自己的使用(yòng)场景，提升对产品的认知，认可(kě)这款产品(功效、价格……)，从而促使消费者做出下单購(gòu)买的决策。

　　我们也不是要一味地展示产品，在直播间也要懂得“察言观色”，把握住潜在消费者的購(gòu)买欲，在購(gòu)物(wù)热情*高涨的时候说明产品的优惠以及售后服務(wù)，消除消费者的疑虑快速促成!

　　在直播带货的时候，我们*重要的就是从客户和产品的角度出发，在直播时并不是一味的进行产品介绍，而是将通过将产品和客户相结合，展示商(shāng)品的卖点，配以合适的话术，才能(néng)提升直播间的销量。

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